首支宠物MV出炉!天猫国际解锁年轻人“潮养宠”方式
2018-08-24 | 来源: 网络 | 编辑:mina

[本文导读]“天啊噜,看这小猫把我的心都融化了!”现在不知道有多少年轻人沉浸在这吸猫撸狗的世界无法自拔,就算个性再张扬看到软萌软萌的狗子和喵星人……

  “天啊噜,看这小猫把我的心都融化了!”现在不知道有多少年轻人沉浸在这吸猫撸狗的世界无法自拔,就算个性再张扬看到软萌软萌的狗子和喵星人,百炼钢就化为绕指柔,俯首甘为猫奴狗奴,这小日子还过得不亦乐乎。萌宠类话题常年占据社交媒体热门榜。美国广告大师大卫奥德威提出的广告3B原则想必大家都不陌生:beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿,以此为创意表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢。

 

  近日,天猫国际首推第一支宠物MV,美女萌物具备,更是突破了宠物温暖、可爱的常规认知,展现了他们更为洋气潮酷的一面。2猫1狗天团出道,气场喵、萝莉喵、运动狗,不同个性的宠物过着同样有个性的生活,年轻人极致付出、自我复刻的“潮养宠”方式通过1分钟的MV表达不言而喻。

 

 

结合热点切入 创意视频以酷炫萌宠引目标用户共鸣

 

  2018是出道元年,小哥哥小姐姐纷纷组团C位出道,95后的偶像崇拜热情被推至高点。练习生的赛季刚过去,说唱又到,娱乐消费无处不在,而这背后或许是年轻人在物质条件优越的时代更关注自我精神、期待成就更好自己的诉求。偶像、说唱、视频,利用当下年轻人最感兴趣的热点和信息元素,天猫国际推天团、出MV完全是冲着9095后的喜爱打造的。看过这支广告片,不难发现其中的诸多亮点。

 

  创意MV 3个场景表达了3种个性,潮宠身上映射出了养宠者的生活方式。

 

  保持活力,无处不酷:穿着黑色小背心的斗牛与滑板男孩在仓库玩耍运动,充满活力和朝气,品质口粮带来的健硕骨骼造就了活力先锋的角色,给宠物更好的选择就像你拥有了更酷的装备,潮感自然提升。

 

 

  保持天性,释放萌态:猫咪爱干净、慵懒又甜萌,舔干净了自己她便开心地摇摇尾巴蹭蹭你,翻滚起自己的身体像个撒娇的小公主,给宠物更亲近自然的清爽呵护就像你掸去了一身的尘埃,轻松愉悦。

 

 

  保持精致,气场强大:黑猫神秘、专注,毛色光亮,他精致的餐具、食物、仪态和女主人一样富有仪式感,给宠物近乎挑剔的照顾就像女生准备赴宴时准备戎装,不能输了气场。

 

 

  故事场景与嘻哈说唱的方式冲撞,“宠宠宠宠宠宠,宠出我的国际范”的旋律病毒式循环,不断加深受众对广告片的记忆;潮酷与萌物融合,猫狗们的内心独白在说,它内心并不只想做看家护主的料,而show出属于自己的style。它们和年轻消费群体的习性和脾性相投,无论是滑板罐头、宠成公主和精致的三餐,都是来自爱宠者的品质宠爱。对于不同脾性,不同喜好的宠物,主人们都很有自己的一套,他们立志让爱宠被“宠出国际范”。

 

 

  在MV推出之前,天猫国际已经用一组海报明确了2猫1狗的人设是不同养宠年轻人性格的缩影。都说宠物性格随主人,此话一点也不假,酷拽感十足的主人,宠物势必也是潮范十足。

 

 

  追求精致生活的主人,对自己的宠物自然也要给予最美好的一切。

 

 

  甜美系的可爱人儿,自己的宠物也是萌得不要不要的。

 

 

  你甚至还能在最近举行的第二十一届亚洲宠物展上,看到为宠物量身定制的宠物婚纱,“铲屎官”们如此肯花“金力”,一方面足见其与宠物的建立的关系之密切,另一方面也能看到宠物市场上的需求正日渐多样化起来。

 

这套看似“相貌平平”的婚纱实际上价值60万人民币

 

百般讨好挑剔“铲屎官” 线上线下同步互动不停歇

 

  基于对变化中的趋势判断,天猫国际除了创意广告片外,还在新媒体端结合用户爱晒爱秀的洞察为“宠出国际范”实力打call,在线寻找跟萌宠一样个性十足的消费者晒出自己的新鲜有趣的养宠方式,晒宠这件事简直就是他们的日常,众多年轻消费者纷纷线上晒图携宠C位出道,解锁潮流养宠技能。

 

 

  线上与线下密切配合,让天猫国际的系列营销直抵用户心智。宠物作为主人情感的投射也往往展示着养宠者个人的生活理念与性格。天猫国际捕捉年轻人对“仪式感”的痒点和社交需要,打造“一日宠爱练习室”,让这些有意携宠“出道”的年轻人汇聚线下定制出道大片,鼓励消费者以潮宠交友,分享自己的精彩生活方式。

 

用户参与天猫国际线下“一日宠爱练习室”潮宠交流活动

 

  于此同时,在今年的上海亚宠展现场,天猫国际还与各大进口宠物品牌展开深度合作,在线下同步开展潮流养宠活动,反向引导受众参加线上活动,进口宠物品类首次尝鲜新零售领域,推动宠物消费再升级。

 


活动现场众多参与者积极参与互动

 

总结

 

  今年,天猫国际致力于品牌年轻化,以年轻人的兴趣爱好为切入点,用年轻人喜欢的方式方法沟通,传达品牌洋气、新鲜、有趣的调性,前不久刚刚结束的天猫国际世界妙物季也是如此,NinePercent当红偶像、音乐节、体验区引爆亿万关注。本次进口宠物Campaign也是一样,以年轻人爱养宠作为小众兴趣切入点,配合潮宠出道发布MV的方式开展传播。

 

  当下年轻群体忙碌的工作与过大的生活压力,催生宠物需求的更为迫切,它不仅能带来精神上的慰藉,也成为大众自我形象的个性化展示方式。宠物展期间,天猫国际“因爱而宠,潮出新趣”的campaign,无时无刻不展现出对猫狗的万般宠爱,彰显个性自我的生活态度,让放肆宠爱成为一种潮流。

 

  据《2017年宠物行业白皮书》显示,目前我国宠物行业规模约为1340亿元,宠物食品、宠物医疗成为行业内不折不扣的香饽饽。天猫国际平台消费数据显示,宠物周边细分品类在北上广深杭等一线城市冒头崛起发展。天猫国际正是抓住了这一发展态势,从宠物行业发力寻求到消费者和宠物之间的共鸣点,结合日常相处的场景和宠物的代表喜好,真实的相处细节还原,让消费者们感同身受,自然能得到他们的剁手以报。

 

  在未来,期待立志“全方位服务1亿新中产”的天猫国际能保持个性,利用更多创新的玩法和消费者对话,将更多有消费特点的品牌商品呈现在消费者面前,发挥平台能力协助商家将需求货品打爆,实现品牌和消费者之间的共赢。

 

 

如果你觉得自己的养宠方式很潮,想要带萌宠C位出道,可以前往“宠出国际范”,一起解锁潮流养宠新技能>>>https://www.tmall.hk/wow/import/20424/chongwuresearch

 

淘口令:

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关键字: 天猫国际 宠物
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